Τι Είναι το Brand Identity και Πώς να το Χτίσεις για το Eshop σου

Άμεση Απάντηση

Το brand identity (ταυτότητα επωνυμίας) είναι το σύνολο των οπτικών και λεκτικών στοιχείων που κάνουν ένα eshop αναγνωρίσιμο: λογότυπο, χρώματα, γραμματοσειρές, εικόνες και τόνος επικοινωνίας. Για να το χτίσεις, διάλεξε ένα εύκολο όνομα, φτιάξε ένα απλό λογότυπο, όρισε μία σταθερή παλέτα και χρησιμοποίησέ τα παντού με συνέπεια, από την αρχική σελίδα μέχρι τα email και τα τιμολόγια.

Key Takeaways

• Το brand identity δεν είναι μόνο το λογότυπο: περιλαμβάνει χρώματα, γραμματοσειρές, οπτικό υλικό και τον τρόπο που μιλάς στους πελάτες.
• Η συνέπεια σε όλα τα σημεία επαφής χτίζει αναγνώριση και εμπιστοσύνη.
• Δεν χρειάζεται μεγάλο budget: μπορείς να ξεκινήσεις με πρότυπα ή προσιτούς γραφίστες.
• Το όνομα πρέπει να είναι διακριτικό, εύκολο να θυμηθεί και να πληκτρολογηθεί.
• Το eshop, τα email και τα έγγραφα πρέπει να μοιάζουν ότι ανήκουν στην ίδια μάρκα.

Τι είναι το brand identity στην πράξη;

Σύμφωνα με τον οδηγό της Envolve για την ταυτότητα επωνυμίας, το brand identity περιλαμβάνει τα ορατά στοιχεία που κάνουν μια μάρκα να ξεχωρίζει, δηλαδή λογότυπο, σχεδίαση, χρώματα και γραμματοσειρές, αλλά κυρίως την εικόνα και την υπόληψη που θέλει να έχει η επωνυμία στο κοινό της.

Για ένα eshop αυτό σημαίνει ότι ο επισκέπτης πρέπει να καταλαβαίνει σε λίγα δευτερόλεπτα ποιος είσαι, τι πουλάς και γιατί να σε εμπιστευτεί. Δύο eshop με τα ίδια προϊόντα μπορούν να αφήσουν εντελώς διαφορετική εντύπωση, ανάλογα με το πόσο προσεγμένη και συνεπής είναι η εικόνα τους. Η ταυτότητα επηρεάζει επίσης το πόσο εύκολα σε θυμούνται οι πελάτες όταν θέλουν να ξαναγοράσουν, και πόσο φυσικό φαίνεται να σε προτείνουν σε φίλους και γνωστούς.

Ποια είναι τα βασικά στοιχεία της ταυτότητας ενός eshop;

Τα βασικά στοιχεία είναι τα εξής:

• Όνομα: διακριτικό και εύκολο στην πληκτρολόγηση. Δες και τις συμβουλές για την επιλογή domain name.
• Λογότυπο: απλό, ευανάγνωστο και καθαρό ακόμη και σε μικρή οθόνη κινητού.
• Χρωματική παλέτα: ένα κύριο και ένα δευτερεύον χρώμα αρκούν για να ξεκινήσεις.
• Γραμματοσειρές: μία για τους τίτλους και μία για το κείμενο.
• Οπτικό υλικό: φωτογραφίες με κοινό στυλ, φόντο και φωτισμό.
• Τόνος επικοινωνίας: φιλικός, επαγγελματικός ή premium, αλλά πάντα ο ίδιος.

Για το οπτικό υλικό, οι συμβουλές για φωτογραφίες προϊόντων βοηθούν να κρατήσεις ενιαίο στυλ σε όλο τον κατάλογο.

Πώς να χτίσεις το brand του eshop σου βήμα προς βήμα;

Ο οδηγός του ΚΕΜΕΛ για το χτίσιμο brand με λογικό κόστος προτείνει μια πρακτική σειρά, που προσαρμόζεται εύκολα σε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα:

1. Επίλεξε όνομα που ξεχωρίζει και θυμάται εύκολα.
2. Φτιάξε λογότυπο είτε με πρότυπα είτε με γραφίστα σε προσιτή τιμή.
3. Κατοχύρωσε το λογότυπο, αν θέλεις αποκλειστική χρήση.
4. Κράτα σταθερά τα σχεδιαστικά στοιχεία και τα χρώματα σε κάθε επαφή με τον πελάτη.
5. Στήσε το eshop ανάλογα με τις ανάγκες σου, απλό ή πιο σύνθετο.
6. Χρησιμοποίησε το λογότυπο παντού: email, τιμολόγια, κάρτες.
7. Κράτα επαφή με τους πελάτες με συνέπεια, για ανατροφοδότηση και συνέχεια της σχέσης.

Πού πρέπει να φαίνεται η ταυτότητά σου;

Το brand δεν τελειώνει στην αρχική σελίδα. Πρέπει να είναι ορατό στη σελίδα προϊόντος, στο checkout, στα email επιβεβαίωσης, στα social media και στη συσκευασία. Τα αυτοματοποιημένα email είναι από τα πιο συχνά σημεία όπου η εικόνα χάνει τη συνέπειά της, γιατί συχνά μένουν με τα προεπιλεγμένα χρώματα και κείμενα.

Ποια είναι τα συνηθισμένα λάθη;

Τα πιο συχνά λάθη είναι τα πολλά διαφορετικά χρώματα και γραμματοσειρές, το λογότυπο που δεν διαβάζεται σε κινητό, οι φωτογραφίες με εντελώς διαφορετικό στυλ μεταξύ τους και ο τόνος που αλλάζει από σελίδα σε σελίδα. Ένα σύντομο έγγραφο με τα χρώματα, τις γραμματοσειρές και τον τόνο σου λύνει τα περισσότερα από αυτά.

Brand identity: DIY ή επαγγελματίας;

Μια λογική προσέγγιση είναι να ξεκινήσεις απλά και να επενδύσεις σε πιο ολοκληρωμένη ταυτότητα όταν το eshop αρχίσει να αποδίδει. Αν χρειάζεται, μπορείς να δουλέψεις σε φάσεις: πρώτα όνομα και λογότυπο, μετά παλέτα και φωτογραφίες, και τέλος τόνος επικοινωνίας και συσκευασία.

Πώς βοηθά η SimplySites στη συνέπεια του brand;

Η SimplySites είναι AI-native πλατφόρμα e-commerce που καλύπτει storefront, κατάλογο, checkout, πληρωμές και emails σε ένα σύστημα. Όταν όλα αυτά λειτουργούν σε μία πλατφόρμα, είναι ευκολότερο να διατηρείς κοινή εικόνα σε όλη την εμπειρία του πελάτη. Για τις φωτογραφίες προϊόντων υπάρχουν και εργαλεία AI εικόνων, που βοηθούν σε πιο ενιαίο οπτικό αποτέλεσμα.

Summary

Το brand identity είναι η εικόνα που αφήνει το eshop σου: όνομα, λογότυπο, χρώματα, γραμματοσειρές, φωτογραφίες και τόνος. Δεν απαιτεί μεγάλο budget, απαιτεί συνέπεια. Ξεκίνα με ένα απλό όνομα και λογότυπο, όρισε μία παλέτα και εφάρμοσέ την παντού. Ξεκίνα το eshop σου στο simplysites.gr/xekina.